Gen Z: Wie soziale Medien die Modernisierung von Lustprodukten vorantreiben
Die Zoomer haben den Chat betreten!
"Zoomers", ein anderer Begriff für die Gen Z, ist eine Anspielung auf "Boomer". Er bezieht sich auf die Tatsache, dass diese Generation - im Gegensatz zu ihren Vorgängern der Millennials und der Gen X, die sich an die digitale Welt gewöhnen mussten, als diese noch im Entstehen begriffen war und exponentiell wuchs - in einer Welt aufwuchs, die bereits schnelllebig und technologiegetrieben war.
Was bedeutet das für die Vergnügungsindustrie?
Bis in die 1990er Jahre konnte man neue Zielkunden nur über Basis-Marketinginitiativen wie Radiowerbung und Aktionen in Geschäften erreichen. Der direkteste Weg, um Zoomer anzusprechen, führt über die sozialen Medien. Das ist für sie die zweite Natur, ihr natürliches Milieu. Sie haben noch nie ein Leben ohne sie erlebt.
Hier sind alle wichtigen Social-Media-Plattformen, die zwischen 1997 und 2012 entstanden sind - das Geburtsfenster, das im Allgemeinen zur Definition von Zoomern verwendet wird. SixDegrees, das allgemein als die erste Social-Media-Plattform gilt, wurde 1996 eingeführt, ein Jahr vor dem großen Auftritt der Generation Z. Dann kam 1997 AOL Instant Messenger, gefolgt von Hot or Not (2000), Friendster (2002), LinkedIn (2003), Myspace (2003), Facebook (2004), YouTube (2005), Reddit (2005), Twitter (2006), Tumblr (2007), Foursquare (2009), Grindr (2009), Instagram (2010), Pinterest (2010), Google+ (2011), Snapchat (2011) und Twitch (2011).
"Diese Generation hat erlebt, wie soziale Medien zum wichtigsten Kommunikations- und Marketinginstrument wurden, als sie noch Teenager waren", sagt Shae Annis, Mitbegründerin von Like a Kitten. "Infolgedessen sind viele ihrer Kaufentscheidungen mit sozialen Trends verbunden."
Dies ist besonders für die Vergnügungsindustrie von Bedeutung. Laut einer Studie nutzen 50 % der Gen Zers soziale Medien, um sich über Marken zu informieren. Soziale Medien machen es einfach, in einem Sexspielzeugladen einzukaufen, ohne einen Fuß in einen solchen setzen zu müssen. Außerdem bieten sie eine völlig andere Erfahrung als die, die ein Marktplatz von Dritten oder ein großer Einzelhändler bieten kann.
"Soziale Medien spielen eine große Rolle bei der Gestaltung der Einstellung der Generation Z zu Lustprodukten", beobachtet Kris J, Filialleiter der kanadischen Kette Love Shop. "Von Gleichaltrigen und Millennials erfahren sie von neuen Technologien, Vergnügungsprodukten und innovativen Möglichkeiten, diese auf sichere und manchmal unkonventionelle Weise zu nutzen."
Char Lopez, Director of Brand Development bei Viben, fügt hinzu: "Social-Media-Plattformen wie Instagram, Tik Tok und Twitter bieten leicht zugängliche Informationen über Lustprodukte. Influencer und Marken nutzen diese Plattformen, um lehrreiche und informative Inhalte, einschließlich Bewertungen, Funktionen und Vorteile, auf eine Art und Weise zu teilen, die für die Generation Z ansprechend ist.
Das Ergebnis?
"Viele Mitglieder der Generation Z sind sexuell sehr offen, wodurch der Kauf von Genussmitteln in ihrer Generation normaler geworden ist", sagt Annis.
Natürlich hatte die Generation Z in dieser Hinsicht einen gewissen Vorsprung, denn als sie auf der Bildfläche erschien, waren die Vorlieben ihrer Eltern dank der berüchtigten Sex and the City"-Episode von 1998 bereits weniger auf den Magic Wand Massager" als auf den Deluxe Pearl Rabbit Vibe" ausgerichtet. Als eine Generation, die sich der Selbstentdeckung, der Vielfalt und der Bildung verschrieben hat, sehen viele Gen Zers Sexualität und Geschlecht als eine fortlaufende Reise der Selbstbeobachtung, Erforschung und Akzeptanz.
Sexuelle Wellness-Marken können sich diese Einstellung zunutze machen, indem sie die Neugierde, Offenheit und den Wunsch der Gen Z zu schätzen wissen, mehr über sich selbst zu erfahren - und über die Produkte, in die sie investieren, da viele Zoomer auch ein hohes soziales Bewusstsein haben. Da ihr Einfluss sowohl online als auch im wirklichen Leben wächst, hat diese Mentalität begonnen, die Einstellung zu sexuellem Wohlbefinden zu verändern und eine Vielzahl von Trends auf dem heutigen Markt für Vergnügen einzuleiten. Die Gen Z lehnt traditionelle Geschlechterrollen ab und betrachtet Sexualität als ein Spektrum. Sie hat die Lustindustrie dazu inspiriert, inklusiver zu werden und Produkte zu entwickeln, die alle Arten von Vorlieben berücksichtigen.
Exsens North American Brand Manager Rebecca Pinette-Dorin glaubt, dass der Zugang zu verschiedenen Arten von sexuellen Spielen im Internet die Augen der Gen Z geöffnet hat, so dass sie sich nicht mehr davon abschrecken lassen - und sich auch eher Zeit nehmen, bevor sie tatsächlich körperlich aktiv werden.
"Im Gegensatz zu früheren Generationen warten sie länger, um dieses Wissen in die Tat umzusetzen", so Pinette-Dorin. "Sie flirten eher im Voraus online und sind vorsichtig mit toxischen Beziehungen."
Kris J sagt, dass die Generation Z offener ist, ihre Wünsche und Bedürfnisse mitzuteilen, was dazu beiträgt, die Stigmatisierung von Sex zu verringern.
"Etwas, das frühere Generationen als Tabu betrachteten, wird jetzt offen diskutiert, was zu einem gesünderen Sexualleben, besseren Beziehungen und allgemeinem Wohlbefinden beiträgt", erläutert Kris J.
Annis fügt hinzu, dass die Generation Z diese Offenheit auch auf die Online-Gemeinschaft ausdehnt und über ihre Sexualität sogar über ihre Freunde und Gleichaltrigen hinaus redet.
"Dank der sozialen Medien haben die Gen Zers Zugang zu einer Vielzahl von Menschen mit den gleichen Interessen oder der gleichen Identität wie sie", sagt Annis. "Dadurch ist es viel weniger einschüchternd und beschämend, offen über Sex und Sexualität zu sprechen. Die Generation Z trägt erfolgreich dazu bei, das Schamgefühl im Zusammenhang mit Sexualität und Sex abzubauen."
Vielfalt ist wichtig
In den letzten Jahren haben die Kunden der Gen Z die Hersteller aufgefordert, mehr verschiedene Gesichter und Körper in ihr Marketing und ihre Verpackungen einzubeziehen und die Produktbeschreibungen so zu ändern, dass keine geschlechtlichen oder nicht-binären Käufer ausgeschlossen werden.
"Die Vorliebe der Generation Z für Inklusivität und Vielfalt hat zu einer Verschiebung der Marketingstrategien beigetragen", sagt Todd Baratz, Sexualtherapeut und fachkundiges Mitglied des Wellness-Kollektivs von plusOne. "Es gibt einen verstärkten Fokus auf die authentische Darstellung von Vielfalt - wie Kampagnen, die Körperfreundlichkeit, Akzeptanz und eine Vielzahl von Rassen, Körpertypen, Geschlechtern und sexuellen Orientierungen betonen. Aufgrund ihrer liberalen sozialen Werte ziehen die meisten Kunden der Generation Z Marken vor, die ihre Werte transparent darstellen und nicht nur großartige Produkte anbieten, sondern auch ein Ethos haben, das mit dem allgemeinen Konsens der Generation Z übereinstimmt, insbesondere mit Botschaften, die auf soziale Gerechtigkeit und Gemeinschaft ausgerichtet sind."
Annis weist darauf hin, dass einige Marken außerhalb der Vergnügungsindustrie die Auswirkungen der Stempelkultur zu spüren bekommen haben und in einen schlechten Ruf geraten sind, weil sie ihr Image nicht weiterentwickelt haben.
"Die Gen Z findet die Darstellung aller im Marketing sehr wichtig", sagt sie. "Die Generation Z möchte eine normale Mischung von Körpertypen, Rassen und Geschlechtern in einer Marke vertreten sehen, denn das ist es, was wir sehen, wenn wir nach draußen gehen. Es ist nicht nur eine Rasse oder ein Geschlecht, das Vergnügungsprodukte benutzt".
Pinette-Dorin stimmt zu, dass die Generation Z dazu neigt, eine Null-Toleranz-Politik gegenüber Marken zu verfolgen, die die Rassen- und Körpervielfalt nicht in Betracht ziehen.
"Wenn Sie Ihre Produkte nicht bereits unter diesem Gesichtspunkt vermarkten, können Sie sowohl die Gen Z als auch die Millennials im Grunde vergessen", sagt sie.
Einige Merkmale der Gen Z können die Bemühungen von Marken, bestimmte Nutzer anzusprechen, sogar erschweren, wie etwa die fließenden geschlechtlichen und sexuellen Identitäten der Zoomers.
"Die Generation Z ist so stolz auf ihre Identität und das, was diese Identität ausmacht, dass es fast unmöglich ist, bei der Vermarktung von Vergnügungsmarken allen das Gefühl zu geben, gesehen zu werden", sagt Annis. "In unserem Unternehmen führen wir viele Gespräche darüber, wie wir unsere Zielgruppe erweitern können, ohne dabei die Kunden zu vernachlässigen, bei denen unser Stil und unsere Produkte bereits Anklang finden."
Lopez von Viben lobt Marken, die in ihren Marketingstrategien eine integrativere Darstellung, geschlechtsneutrale Botschaften und soziale Verantwortung übernehmen.
"Indem sie Authentizität, Transparenz, Engagement in der Gemeinschaft und Partnerschaften mit verschiedenen Influencern in den Vordergrund stellen, können Unternehmen eine bessere Verbindung zu Kunden der Generation Z herstellen und eine dauerhafte Markentreue aufbauen", sagt sie.
Generation Selbstfürsorge
Die ständige Vernetzung hat auch den Druck auf die Zoomers erhöht. In Kombination mit wirtschaftlicher Unsicherheit und globalen Problemen hat dies das Bewusstsein der Generation Z für psychische Gesundheit geschärft und die Selbstfürsorge zu einem wichtigen Teil ihres Lebens gemacht. Die Generation Z leidet zwar häufiger unter Angstzuständen und Depressionen als frühere Generationen, aber sie ist auch eher bereit, eine Therapie zu machen, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen - und sexuelle Wellness zu genießen.
"Die Betonung der psychischen Gesundheit und der Selbstfürsorge durch die Generation Z überschneidet sich mit ihrem Konsum von Vergnügungsprodukten, die sexuelles Wohlbefinden, sexuelle Freiheit und sexuelle Integrität als entscheidende Aspekte des allgemeinen Wohlbefindens darstellen", so Baratz. "Diese Produkte werden oft als wesentliche Bestandteile der Selbstfürsorge und als vorteilhaft für die gesamte sexuelle Erfahrung eingestuft".
Annis stimmt zu, dass das Bewusstsein für psychische Gesundheit, das in der Gen Z-Kultur tief verwurzelt ist, auch das Bewusstsein für sexuelle Gesundheit mit sich bringt.
"Masturbation ist eine gesunde und normale Sache, die in der Gen Z-Community unter dem Gesichtspunkt der psychischen Gesundheit oft gefeiert wird", sagt sie. "Auf der anderen Seite gibt es aber auch einen offeneren Dialog über Dinge wie Sex- und Pornosucht, was sich negativ auf den Ruf bestimmter Lustprodukte auswirken kann. Die Ehrlichkeit in Bezug auf die psychische Gesundheit ist eine großartige Möglichkeit für Vergnügungsunternehmen zu erfahren, woran die Generation Z interessiert ist."
Dank der sozialen Medien sind die stressabbauenden Vorteile der Masturbation einem breiteren Publikum bekannt geworden, so dass es akzeptabler geworden ist, sich ihr hinzugeben. Kris J sieht einen direkten Zusammenhang zwischen einem offeneren Umgang mit Lustprodukten und der Verbesserung der psychischen Gesundheit.
"Frühere Generationen wussten leider weniger über psychische Probleme und darüber, wie Vergnügen unsere Stimmung beeinflussen kann", sagt Kris J. "Heute wissen wir, dass der Körper beim Orgasmus Dopamin und Oxytocin freisetzt - auch bekannt als die 'Wohlfühl-' und 'Liebes'-Hormone - die helfen können, Stress abzubauen. In der heutigen Zeit gibt es viele negative und besorgniserregende Ereignisse. Indem wir Lustprodukte verwenden, helfen wir unserem Körper, diese Hormone zu produzieren, die für unsere Selbstfürsorge und mentale Gesundheit wichtig sind.
Laut Lopez suchen die Käufer der Generation Z nach Produkten, die sie in ihre ganzheitliche Selbstfürsorgeroutine integrieren können, um Entspannung zu fördern, Stress abzubauen, Körperbewusstsein zu unterstützen und ethischen Werten zu entsprechen.
"Indem sie sich auf Bildung, Gemeinschaft und Personalisierung konzentrieren, können Marken die Bedürfnisse von Gen Z-Kunden erfüllen, ihr allgemeines Wohlbefinden steigern und eine positive Beziehung zu ihrem sexuellen Wohlbefinden fördern", rät sie.
Was die Gen Z will
Die sozialen Werte der Zoomer, wie z. B. Inklusivität und Nachhaltigkeit, beeinflussen das Design, die Funktionalität, die Materialien, die Inhaltsstoffe und die Vermarktung von Vergnügungsprodukten, während ihr technisches Verständnis und ihr Wunsch nach einzigartigen Lösungen die Innovation in der Sextechnologie vorantreiben. Inzwischen gibt es eine breite Palette an App-kompatiblen Spielzeugen mit Online-Communities, in denen Erfahrungen und Anwendungstipps ausgetauscht werden können.
"Die Möglichkeit, ein Spielzeug mit dem iPhone zu verbinden und es von überall aus zu steuern, scheint das Interesse der Generation Z an technologischer Bequemlichkeit zu beflügeln", sagt Annis. "Auch die Verpackung ist ein wichtiges Verkaufsargument für die Generation Z. Sie möchte eine hochwertige, ansprechende und umweltfreundliche Verpackung. Da Produkte in jeder Kategorie heute so einfach zu reproduzieren sind, achtet die Gen Z oft auf die Qualität der Verpackung, wenn es darum geht, welche Version eines Produkts zu kaufen."
Kris J sagt, dass die Kunden der Gen Z nach Artikeln suchen, die körperverträglich, umweltfreundlich, recycelbar und integrativ sind und eine breite Palette von Funktionen bieten. Pinette-Dorin stimmt dem zu und stellt fest, dass Zoomer soziale Medien nutzen, um die Haltung von Unternehmen zu Geschlecht, Rasse, Sexualität und Umwelt zu recherchieren.
"Weil sie sich der sozioökonomischen und ökologischen Probleme so bewusst sind, entscheiden sie sich viel eher für natürliche Inhaltsstoffe", sagt Pinette-Dorin.
In der Zwischenzeit hat die Betonung von Inklusion durch die Generation Z die Popularität von geschlechtsspezifischen Produkten erhöht, die an alle vermarktet werden, um die Erkundung verschiedener Geschlechtsidentitäten zu erleichtern.
"Strap-ons, Packer, Binder, STP-Geräte und Brustformen, die nicht den traditionellen Geschlechternormen entsprechen, sind sehr begehrt", berichtet Lopez. "Marken, die diese Produkte mit einer inklusiven Sprache und einer vielfältigen Darstellung vermarkten, sind für die Generation Z besonders attraktiv."
Michael Guilfoyle, Direktor für internationales Marketing und Geschäftsentwicklung bei XR Brands, schreibt der Offenheit der Generation Z zu, dass sie den Weg für solche Produkte geebnet hat.
"Viele Dinge, die die Branche in der Vergangenheit nicht gemacht hat, werden jetzt normalisiert, wie die Trans-Linien", sagt er. "Vor fünf Jahren gab es noch einen gewissen Widerstand. Wir wollten niemanden beleidigen, wenn wir es falsch machten, und jetzt sehen wir mehr Akzeptanz."
Guilfoyle, der in einer Kleinstadt lebt und einen Verwandten hat, der sich in hormoneller Behandlung befindet, hat aus erster Hand erfahren, wie der Zugang zu geschlechtsangleichenden Artikeln wie Penis- oder Muschihöschen von XR Brands oder tragbaren Silikonbrüsten einer Person, die sich in der Transition befindet, helfen kann.
"Sie konnte sich nicht einmal vorstellen, dass so etwas existiert", sagt er.
Da Vergnügungsprodukte auf ihren bevorzugten Social-Media-Kanälen informativ präsentiert werden, sind die Gen Z offen dafür, alles auszuprobieren, von anfängerfreundlichen Vibes bis hin zu Hardcore-BDSM-Produkten. Aus diesem Grund, so Kris J, war es die Generation Z, die dazu beigetragen hat, dass Air-Pulse-Toys viral berühmt wurden.
Laut Annis finden Zoomer klassische Vibes immer noch attraktiv, aber sie fühlen sich besonders zu Spielzeugen hingezogen, die einzigartig aussehen.
"Meiner Beobachtung nach mag die Generation Z eine schöne Mischung aus Alt und Neu, wenn es um Lustprodukte geht", sagt sie. "Zum Beispiel ist die Standardfunktion einer Kugel nach wie vor ein Must-Have für Frauen. Wenn es zwei Kugeln gibt, von denen eine eine lustige Form oder eine auffällige Farbe hat, ist es wahrscheinlich, dass sie sich für diese anstelle einer traditionellen schwarzen Kugel entscheiden. Produkte, die sowohl einzeln als auch zu zweit verwendet werden können, sind ebenfalls beliebt. Die Generation Z ist noch in einem Alter, in dem sie vielleicht einen festen Partner hat, vielleicht aber auch nicht, so dass Produkte, die mehrfach verwendet werden können, eine bessere Investition zu sein scheinen.
Die Vielseitigkeit von Mehrzweckspielzeug ist auch für die Gen Z von Vorteil, die sich nicht vorschreiben lassen will, wie sie ihr Spielzeug zu benutzen hat.
"Lassen Sie die Leute ihre Fantasie spielen", sagt Taylor Means, Verkaufs- und Marketingdirektor bei Sexual Desires. "Ich nenne es nicht G-Punkt-Spielzeug. Es ist ein Multistimulator, ein Mehrzweckvibrator, weil sie kreativ sein wollen. Sie wollen kein geschlechtsspezifisches oder körperteilspezifisches Spielzeug mehr sehen, weil wir versuchen, viele verschiedene Körper anzusprechen. Ich glaube, sie haben es satt, Dinge zu sehen, die als 'Klitorisstimulator' oder 'G-Punkt-Stimulator' bezeichnet werden, weil damit viele verschiedene Körperteile stimuliert werden können.
In der Dessous-Abteilung wünscht sich die Generation Z die Vielseitigkeit, ihre Dessous auch außerhalb des Schlafzimmers als stilvolles Outfit tragen zu können. Allure-Kundenbetreuerin April Hoopes glaubt, dass die jüngeren Generationen irgendwann aufgehört haben, Dessous als Teil ihrer intimen Verabredungen zu tragen. Sie arbeitet daran, sie zurückzubringen.
"Wir haben ein paar Modelle entworfen, die man auch draußen tragen kann, wie zum Beispiel einen Body, den man mit Jeans und einer Jacke kombinieren kann", sagt sie. "Man kann ihn draußen tragen, und wenn man dann nach Hause kommt, zieht man die Oberbekleidung aus und ist bereit für die sexy Zeit. Diese Unterwäsche muss nicht nur eine einmalige Sache sein. Wir müssen ihnen klarmachen, wie wichtig es ist, dass es nicht nur um eine Sache geht, sondern um die ganze Fantasie."
Vielseitigkeit bedeutet auch, dass die Käufer mehr für ihr Geld bekommen, was in dieser Wirtschaftslage wichtig ist.
"Wenn man als junger Erwachsener versucht, zu sparen, aber auch sein Leben zu leben, möchte man sichergehen, dass man für die Teile, die man kauft, auch wirklich etwas bekommt", sagt Jacqueline Macleod, Marketingdirektorin von Coquette International. "Ich glaube, dass Fast Fashion ein wenig ausstirbt. Sie war sehr beliebt, aber jetzt sucht die Generation Z nach Premium-Produkten, hinter denen Qualität steht."
Guilfoyle glaubt, dass die Vorliebe der Gen Z für Cosplay und Anime sie offen für von der Fantasie inspirierte Vergnügungsprodukte gemacht hat.
"Die anfängliche Reaktion der älteren Generation war sehr skeptisch gegenüber Creature Cocks", bemerkt er. "Aber die 20-Jährigen und die jungen 30-Jährigen erkennen sofort den Reiz".
Heather McNeely, Senior Sales Exec bei XR Brands, sieht diese Anziehungskraft darin begründet, dass Sex unter Zoomern so normal geworden ist.
"Es ist eine Möglichkeit, Sex nicht nur als traditionelle Missionarsstellung mit Penis in der Vagina zu sehen", erklärt McNeely. "Studien zeigen, dass die Generation Z weniger Sex hat. Und warum? Erstens ist es weniger tabuisiert. Zweitens machen sie fast alles online, so dass sie sich nicht draußen aufhalten; sie kommunizieren nicht. Wir müssen in der Lage sein, uns darauf einzustellen, wonach sie suchen, denn die traditionellen Bestseller werden nicht unbedingt auf die kommende Kundschaft zugeschnitten sein."
Strategie für soziale Medien
Es versteht sich von selbst, dass Marken aus dem Erwachsenenbereich aufgrund von Plattformbeschränkungen und Zensur doppelt so hart arbeiten müssen, um in den sozialen Medien Verbreitung oder Mundpropaganda zu erhalten. Viele Konten in den sozialen Medien werden ohne ihr Wissen gesperrt und haben Mühe, auch nur 5 % ihrer Follower zu erreichen, ganz zu schweigen von den Schwierigkeiten, alle anderen zu erreichen.
Doch selbst wenn Ihre Marke erfolgreich durch die Inhaltsrichtlinien navigiert, ist das nur die halbe Miete. Sie müssen immer noch mit Inhalten aufwarten, die tatsächlich genug Resonanz finden, um die Nadel zu bewegen, den Blitz in einer Flasche zu fangen und den Algorithmus in die Feeds der Social Media-Nutzer zu bringen.
Die über 2 Milliarden Menschen der Generation Z werden zu einer wichtigen Bevölkerungsgruppe, die Geld ausgeben kann. Unternehmen, die relevant und wettbewerbsfähig bleiben wollen, müssen herausfinden, wie sie diese Zielgruppe ansprechen können. Das Marketing für die Generation Z unterscheidet sich jedoch von dem früherer Generationen. Die Zoomer sind in Bezug auf soziale Medien sehr versiert, da sie mit Werbung und fluffigen Marketingkampagnen überschwemmt wurden, solange sie denken können. Sie haben andere Motivationen, Prioritäten und Werte, so dass antiquierte soziale Strategien bei ihnen wahrscheinlich keinen Anklang finden werden. Deshalb ist es wichtiger denn je, auf eine hocheffektive Social-Media-Strategie zu setzen... aber wie sieht diese aus?
Kris J. sagt, dass Ehrlichkeit die beste Strategie ist, wenn es darum geht, die Kunden der Generation Z in den sozialen Medien anzusprechen.
"Ich bin sehr ehrlich, wenn es um Produkte, ihre Verwendung, unkonventionelles Denken in Bezug auf die Verwendung und Erfahrungsberichte von Kunden geht", sagt Kris J. Er bevorzugt kurze Informationsclips, die positive und negative Aspekte "mit voller Transparenz" hervorheben - wie eine zweiminütige Produktbesprechung - im Gegensatz zu generischen oder geskripteten Inhalten.
Dieser Ansatz spiegelt die Statistiken darüber wider, wo die Nutzer der sozialen Medien der Generation Z ihre Zeit online verbringen. Eine 2023 durchgeführte Studie über iOS-Nutzer in den USA ergab, dass die Generation Z am aktivsten auf YouTube, Instagram und TikTok ist, und zwar in dieser Reihenfolge. Die meisten Vergnügungsmarken konzentrieren ihre Zeit und Ressourcen auf die Erstellung von Instagram-Inhalten, müssen aber noch das Potenzial von YouTube ausschöpfen - nicht nur als Möglichkeit, Zoomer zu erreichen, sondern auch als Plattform zur Monetarisierung.
Künftige Kunden wollen und verdienen eine korrekte und umfassende Aufklärung über Sex und Beziehungen, aber sie müssen sich durch diese Gespräche auch gestärkt fühlen und mit sich selbst zufrieden sein. Was auch immer Ihre Botschaft ist, sie auf einprägsame Weise zu formulieren, ist unverzichtbar.
"Sie mögen und folgen vielleicht den Blitzverkäufen, und sie sind definitiv bereit für Impulskäufe", sagt Pinette-Dorin. "Aber was sie von Marken wirklich wollen, sind Informationen, Bildung und Spaß, den sie teilen können.
Die Integration von Humor und lehrreichen Inhalten, die umsetzbare Tipps oder Lösungen für die Probleme der Generation Z bieten, ist eine weitere Komponente einer gezielten Kommunikation.
Die Generation Z hat den Ruf, sich selbst nicht allzu ernst zu nehmen, und sie schätzt Authentizität", erklärt Annis. "Das kann etwas so Einfaches sein wie ein Posting mit einem Blick hinter die Kulissen einer Messe oder eine witzige und sympathische Anzeige.
"Die Generation Z hat sich mit Hilfe von Sympathie und Humor so offen für Genussmittel und Sex gezeigt", fügt sie hinzu. "Diese beiden Dinge passen perfekt in die Komfortzone der Gen Z, so dass sie großartige Werkzeuge sind, um etwas zu vermarkten, das traditionell ein wenig unangenehm ist. Die Generation Z ist auch eine sehr visuelle Gruppe, so dass ästhetisch ansprechende Anzeigen oder nett aussehende Social-Media-Posts allein Ihre Marke für die Generation Z vertrauenswürdiger erscheinen lassen können."
Soziale Medien prägen unbestreitbar die Wahrnehmung der Gen Z von Produkten in allen Branchen. Doch noch tiefgreifender ist der Einblick, den die Gen Z den Marken in Bezug auf ihre eigene Identität geben können. Fragen Sie nicht, was die Gen Z-Kunden in den sozialen Medien für Ihren Gewinn tun können, sondern was Sie für die Gen Z-Kunden in den sozialen Medien tun können, und beobachten Sie, wie sich das auf ihre zukünftige Kauflust auswirkt.
