Strategien zur Umgehung von Inhaltsbeschränkungen in den sozialen Medien
Willkommen in der „seggsualen“ Wellness-Branche, auch bekannt als „s//xual wellness industry“ oder „s-eggs-ual“ wellness industry. Warum so viele Decknamen? Weil die Erwähnung dessen, was wir tatsächlich tun, unsere Marketingbemühungen auf Social-Media-Plattformen torpedieren kann. Wie können also Genussmarken bei der Erstellung von Inhalten vorgehen, um Social-Media-Kampagnen effektiv voranzutreiben – ohne gegen Beschränkungen zu verstoßen, was wir sagen und zeigen dürfen?
Social Media: Das einzige Spiel in der Stadt
Um eine starke Präsenz aufrechtzuerhalten, müssen Videos erstellt werden, die aufklären, unterhalten, stärken – und ansprechen.
Lassen Sie uns zunächst darauf eingehen, warum dies so wichtig ist. Instagram, Facebook und TikTok haben die Landschaft verändert und die Art und Weise, wie die Öffentlichkeit auf Unterhaltung und Informationen zugreift, neu gestaltet. Laut einer Studie von Forbes bevorzugen 90 % der 18- bis 24-Jährigen inzwischen Streaming gegenüber dem traditionellen Fernsehen. Mit schätzungsweise mehr als 5 Milliarden Nutzern in den sozialen Medien ist es für Marken unerlässlich, auf diesen Plattformen stark präsent zu sein, da dort so gut wie jeder seine Zeit verbringt.
Um eine starke Präsenz aufrechtzuerhalten, müssen Videos erstellt werden, die aufklären, unterhalten, stärken und einbeziehen. Engagement ist das A und O bei der erfolgreichen Erstellung von Social-Media-Inhalten. Videoinhalte müssen die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und halten, während sie gleichzeitig die Markenbekanntheit und -bindung stärken. Plattformalgorithmen belohnen erfolgreiche Erstellerkonten dann mit höherer Sichtbarkeit, dem Heiligen Gral des Markenmarketings. Ganz einfach, oder?
Aber natürlich gibt es einen Haken. Lassen Sie uns untersuchen, wie die Inhaltsbeschränkungen der Plattformen das Marketing im Bereich der sexuellen Wellness zu einer sehr herausfordernden Aufgabe machen.
Die große Säuberung
Im Jahr 2023 führte Meta eine massenhafte Deplatformierung von sexpositiven Konten durch und sendete damit eine sehr klare Botschaft darüber, welche Art von Inhalten auf Facebook und Instagram unerwünscht sind. Unter den restriktiven Beschränkungen von Meta und denen anderer Plattformen können Inhalte, die gegen die Richtlinien über Obszönitäten oder explizite Sprache verstoßen, zu einem Shadow-Ban des Kontos führen, wodurch die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte sehen können, eingeschränkt wird.
Dies kann katastrophale Folgen haben, da die Reichweite eines Kontos stark eingeschränkt und sein Wachstum gehemmt wird – und wiederholtes Melden kann sogar zur Löschung des gesamten Kontos führen. Dieses Szenario ist natürlich ein Albtraum für das Marketing, da es bedeutet, den Zugang zu einem hart erarbeiteten Publikum zu verlieren und die Positionierung der Marke in den sozialen Medien zu gefährden. Doch genau diese Situation hat viele Schöpfer und Marken in der Sexual-Wellness-Branche lahmgelegt.
Wie können wir also ansprechende Inhalte erstellen, ohne gegen diese Richtlinien zu verstoßen?
Achten Sie auf Ihre Wortwahl
Die erste Verteidigungslinie ist leider die Selbstzensur. Sexualpädagogen und Marken, die in der Sexual-Wellness-Branche tätig sind, müssen eine Wortwahl vermeiden, die eine algorithmische rote Flagge auslösen könnte. Um besser zu verstehen, welche Wörter in diese Kategorie fallen, sollten Sie sich Listen mit verbotenen Hashtags ansehen. Tarnen Sie dann solche Begriffe, indem Sie Buchstaben durch Zahlen ersetzen oder phonetische Schreibweisen verwenden. TikTok-Nutzer wenden solche Methoden schon lange an, um Einschränkungen bei Begriffen zu umgehen, die die Plattform als anstößig erachtet. Zum Beispiel wurde „Sex“ zu „Seggs“ und „Sterben“ zu „Unleben“. TikTok-Nutzer haben sich schnell angepasst und verstehen instinktiv die Bedeutung dieser veränderten Sprache.
Dieser Ansatz kann Ihnen zwar dabei helfen, Ihre Botschaft zu vermitteln, ohne vom Algorithmus erfasst zu werden, aber Sie sollten sich bewusst sein, dass sich Plattformen auch ständig weiterentwickeln und diese Strategien manchmal nur begrenzt erfolgreich sind. Denken Sie auch daran, den Überblick über gekennzeichnetes Material zu behalten und es zu entfernen, sobald es hervorgehoben wird, um weitere Maßnahmen gegen das Konto zu vermeiden.
Nudge Nudge, Wink Wink
Eine zweite Möglichkeit besteht darin, Inhalte oberflächlich langweilig und unschuldig erscheinen zu lassen und direkte Hinweise auf die Funktionen der Produkte durch starke Anspielungen zu ersetzen. So vermarkten sich beispielsweise einige Sexspielzeugmarken auf Instagram als „elektrische Zahnbürsten“ oder „Muskelmassagegeräte“. Dieser freche Insider-Witz vermeidet nicht nur Verstöße gegen die Beschränkungen, sondern schafft auch ein Gefühl der Kameradschaft mit den Followern und vermittelt mit einem wissenden Augenzwinkern das Gefühl von „sie gegen uns“.
Was die visuelle Darstellung betrifft, so verbieten dieselben Einschränkungen die offene Darstellung von Sexspielzeug, das anatomisch realistisch oder phallisch ist. Einige Sexspielzeugmarken, wie z. B. Cute Little Fuckers, bieten Reibungsspielzeug in Form von Außerirdischen und Seesternen an. Diese eignen sich hervorragend für die Erstellung von Inhalten, da sie nicht automatisch als Lustprodukte erkennbar sind.
Geben Sie alles, was Sie haben
Die von Social-Media-Plattformen auferlegten Beschränkungen können dazu führen, dass Marken für sexuelles Wohlbefinden aufgrund von Kräften, die außerhalb ihrer Kontrolle liegen, mit einer auf dem Rücken gebundenen Hand arbeiten müssen. Um diesen Nachteil auszugleichen, sollten Sie sicherstellen, dass jeder Aspekt Ihrer Inhalte, den Sie tatsächlich kontrollieren können, auf Hochtouren läuft.
Wenn Sie beispielsweise die neuesten Memes und Trends verfolgen und aufgreifen, können Sie Ihre Inhalte ansprechender und teilbarer gestalten. Inhalte, die emotional, lustig und/oder lehrreich sind, haben ebenfalls ein großes Potenzial zum Teilen. Bildungsinhalte sollten Einblicke oder Insiderwissen bieten, die Marke als Autorität etablieren und Fachwissen vermitteln. Ein interner Experte kann dabei helfen, Glaubwürdigkeit zu schaffen. Gigi Engle fungiert als interne Sex-Expertin von SexToys.co.uk, gibt Zitate für Medien-Pitches und verleiht dem Marketing der Website ein menschliches Gesicht. Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie alle Funktionen der Plattform nutzen, ob es sich um Sticker, GIFs, Umfragen oder Fragen handelt. Achten Sie auf einen klaren Aufruf zum Handeln, leiten Sie den Traffic auf Landing Pages und ermutigen Sie die Benutzer, Ihnen zu folgen, um mehr von Ihren spannenden Inhalten zu erhalten!
Wenn Sie eine kohärente und umfassende Strategie zur Umgehung von Einschränkungen auf Social-Media-Plattformen verfolgen, können Sie diese Einschränkungen überwinden und in Ihren Social-Media-Beiträgen wirklich kreativ sein. Lassen Sie sich also nicht von diesen Einschränkungen entmutigen. Nutzen Sie sie stattdessen als Rahmen, um wirklich über den Tellerrand hinauszuschauen.
Scarlett Ward ist Affiliate- und Influencer-Managerin bei Little Leaf Agency, einer PR- und Kommunikationsagentur, die sich dem sexuellen Wohlbefinden widmet.
